E-E-A-T son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness, y Trustworthiness (Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad), y son criterios que usa Google para evaluar la calidad de una página web, especialmente cuando se trata de contenido sensible como salud, finanzas o temas legales.
Desglose de E-E-A-T:
- Experience (Experiencia)
Google quiere saber si el contenido está creado por alguien con experiencia directa en el tema. Por ejemplo, una reseña de un producto es más creíble si está escrita por alguien que realmente lo ha probado. - Expertise (Pericia)
Aquí se valora si el creador del contenido tiene los conocimientos necesarios para hablar sobre el tema. Por ejemplo, un médico escribiendo sobre enfermedades tiene más pericia que alguien sin formación médica. - Authoritativeness (Autoridad)
¿Qué tan reconocido es el creador o la página web en el tema del que habla? Una fuente con autoridad es aquella citada por otras páginas y que cuenta con una buena reputación en el sector. - Trustworthiness (Fiabilidad)
Este criterio analiza si el contenido y la página son confiables. Factores como HTTPS en la web, una política de privacidad clara y fuentes bien citadas contribuyen a esta percepción.
¿Por qué es importante el E-E-A-T?
Google lo usa especialmente en páginas YMYL («Your Money, Your Life»), que son las que pueden afectar la salud, el bienestar o las finanzas de las personas. Si tu web cumple con E-E-A-T, es más probable que Google la valore mejor en su ranking.
¿Cómo mejorar el E-E-A-T en tu web?
- Crea contenido de calidad escrito por personas con experiencia en el tema.
- Muestra las credenciales de los autores en tu web, como títulos, experiencia laboral, etc.
- Gana autoridad consiguiendo enlaces de sitios web reconocidos y especializados en tu sector.
- Haz tu web segura y transparente, con HTTPS, una política de privacidad y datos de contacto claros.
- Actualiza tu contenido regularmente, sobre todo si tratas temas que cambian con el tiempo, como tecnología o salud.
E-E-A-T no es un «factor de ranking» directo, pero sí influye en cómo Google evalúa la calidad de una página y, por lo tanto, en tu posición en los resultados de búsqueda.