Audiense: Dejar de «intuir» a tu cliente para empezar a entenderlo
En marketing llevamos años cometiendo el mismo error: pensamos que conocemos a nuestra audiencia porque sabemos su edad y dónde viven. Pero seamos sinceros, saber que alguien es «mujer de 30 años de Madrid» no te dice nada sobre qué le emociona, qué compra o por qué toma decisiones. Lo que queremos es conocer más y mejor a nuestro posible cliente.
Ahí es donde entra Audiense.
Me he estado fijando en esta plataforma y su propuesta es precisamente romper esa barrera. No se trata solo de datos fríos; se trata de entender a las personas.
El puente entre el mundo Online y Offline
Lo que más me llama la atención de su enfoque es que no se limitan a analizar lo que la gente dice en redes sociales. Audiense combina datos de más de 3.000 millones de personas (sí, has leído bien) para crear una imagen completa. Y esto es oro puro a la hora de vender.
Analizan comportamientos online, pero también movilidad, datos psicográficos e intención de compra. Básicamente, responden a las preguntas que de verdad importan:
¿Qué les motiva?
¿Quién les influye?
¿Dónde están realmente (tanto en internet como en la calle)?
Es la diferencia entre disparar al aire esperando dar a algo, o tener un mapa exacto de dónde está tu objetivo.
Novedad: Audiense Action (IA al servicio de la campaña)
Acaban de lanzar algo nuevo llamado Audiense Action y tiene muy buena pinta. El problema habitual con estas herramientas es que te dan un informe precioso de 50 páginas que nadie sabe cómo aplicar.
Esta nueva función utiliza Inteligencia Artificial para traducir todos esos datos complejos en planes de acción directos. Te ayuda a crear campañas muy personalizadas (especialmente integradas con Meta) para que no tengas que adivinar qué mensaje funcionará. Te da el «kit de herramientas» listo para usar.
Con esto aumentas tus ventas casi seguro, ya que vas mucho más «a tiro fijo».